حذّرت السلطة الوطنية المستقلة لضبط السمعي البصري من ممارسات تضخيم نسب المتابعة التي تلجأ إليها بعض القنوات التلفزيونية على المنصات الرقمية، مؤكدة أن هذه السلوكيات تمس بمصداقية القطاع الإعلامي وتضر بالمعلنين والجمهور.
تضخيم التفاعل عبر وسائل مصطنعة
أوضحت سلطة الضبط أن بعض الجهات تعتمد على أساليب غير حقيقية لرفع نسب المشاهدة والتفاعل، مثل:
- شراء المتابعين على المنصات الرقمية
- استخدام ما يُعرف بـ Click Farms أو “مزارع النقرات”
- تضخيم مؤشرات الإعجاب والمشاركة بطرق آلية
وتهدف هذه الممارسات إلى خلق صورة مضللة حول حجم الجمهور الحقيقي للقنوات أو البرامج.
تأثير مباشر على سوق الإشهار
أكدت الهيئة أن تضخيم نسب المشاهدة لا يقتصر على التلاعب التقني، بل ينعكس مباشرة على قرارات المعلنين الذين يعتمدون على مؤشرات التفاعل في تحديد استثماراتهم الإشهارية.
وقد يؤدي ذلك إلى:
- توجيه الإعلانات نحو منصات غير مؤثرة فعليًا
- إهدار الموارد المالية للمعلنين
- فقدان الثقة في السوق الإعلامية
تحذير من تصنيفات “الأكثر مشاهدة”
كما حذّرت سلطة الضبط من تداول قوائم وتصنيفات غير موثوقة للقنوات أو البرامج تحت مسمى “الأكثر مشاهدة”، خاصة خلال شهر رمضان الذي يشهد أعلى نسب الإشهار.
وأشارت إلى أن غياب مؤسسة وطنية معتمدة لقياس نسب المشاهدة يجعل هذه البيانات غير دقيقة، وقد تُستخدم لتبرير رفع أسعار الإعلانات بشكل غير مبرر.
إجراءات تنظيمية ضد المخالفين
دعت الهيئة جميع القنوات التلفزيونية والوكالات الإشهارية إلى الالتزام بقواعد الشفافية والمنافسة النزيهة، مؤكدة أنها ستتخذ إجراءات تنظيمية ضد أي تجاوز سواء على الشاشات أو عبر المنصات الرقمية.
اقرأ أيضًا: الحرب على إيران تربك الاقتصاد العالمي وتقلب أسواق الطاقة
#الإعلام_الجزائري #السمعي_البصري #الإشهار